L’histoire entre Foncia et le rugby démarre en 2015, via son partenariat avec le Racing 92. Nadjet Boubekeur nous explique comment la marque a activé cet engagement de marque pour le rendre national.
L’histoire entre Foncia et le rugby démarre en 2015, via son partenariat avec le Racing 92. Le fait que le club soit la propriété du fondateur de Foncia, et que le siège historique de l’entreprise soit basé à Antony, ont surement encouragé ce rapprochement.
”Les valeurs du rugby, la solidarité, l’entraide et le dépassement de soi sont des valeurs que nous défendons, elles s’associent parfaitement à nos métiers de services” déclare Nadjet Boubekeur, Groupe Emeria.
Le renouvellement du partenariat en 2018 a été le déclencheur d’une stratégie d’activation afin de passer d’un partenariat « passif » à un partenariat « actif ». C’est ainsi qu’est née la campagne #àDOMICILE, imaginé avec l’agence Sport Market. L’objectif étant de faire de chaque match une expérience qui se joue chez soi et au stade.
En savoir plus sur la campagne #àDOMICILE : https://www.sportbuzzbusiness.fr/activation-foncia-joue-adomicile-avec-le-racing-92.html
Avec plus de 500 agences partout en France, l’enjeu pour Foncia en tant qu’acteur de proximité est d’avoir un discours qui parle à tout le monde et partout sur le territoire. ”Notre volonté était de toucher les habitants et les fans de rugby sur tout le territoire. Notre objectif en tant qu’acteur de proximité, était d’avoir un discours qui parle à tout le monde et partout.” affirme Nadjet Boubekeur.
Pour répondre à ce besoin, le Groupe Emeria s’est rapproché d’All Sponsored afin d’engager sa marque auprès de 22 clubs de rugby amateur.
Sélectionnés avec les agences locales, pour que cette présence sportive soit cohérente avec leur présence commerciale; nous retrouvons des clubs à Rueil-Malmaison, Dijon, Lisieux, Vincennes, Saint-Raphaël, La Rochelle, Clermont-Ferrand, Grenoble, Pau, Versailles, Aix-en-Provence, Nantes, Perpignan, Nice, Toulouse, Metz (Thionville), Palaiseau, Anglet (Arcangues), Tours (Saint-Pierre-des-Corps), Cognac et Bordeaux.
“Cette prise de parole dans le rugby amateur assure une belle opportunité de visibilité à la marque et renforce son image d’acteur de terrain. Cela nous a également permis de coordonner et donner une ligne directrice à de nombreuses demandes d’agences Foncia qui souhaitent s’engager localement dans des partenariats sportifs.” continue Nadjet
Si les équipements sportifs ont été fournis par le siège, ce sont bien les agences qui ont organisé les remises officielles et qui vont gérer la relation avec les clubs, avec au programme des places de matchs et quelques surprises... 🎁
NB : Les équipements sont fabriqués à partir de plastique recyclé et conçus en Europe par Nolt.
L’histoire entre Foncia et le rugby démarre en 2015, via son partenariat avec le Racing 92. Le fait que le club soit la propriété du fondateur de Foncia, et que le siège historique de l’entreprise soit basé à Antony, ont surement encouragé ce rapprochement.
”Les valeurs du rugby, la solidarité, l’entraide et le dépassement de soi sont des valeurs que nous défendons, elles s’associent parfaitement à nos métiers de services” déclare Nadjet Boubekeur, Groupe Emeria.
Le renouvellement du partenariat en 2018 a été le déclencheur d’une stratégie d’activation afin de passer d’un partenariat « passif » à un partenariat « actif ». C’est ainsi qu’est née la campagne #àDOMICILE, imaginé avec l’agence Sport Market. L’objectif étant de faire de chaque match une expérience qui se joue chez soi et au stade.
En savoir plus sur la campagne #àDOMICILE : https://www.sportbuzzbusiness.fr/activation-foncia-joue-adomicile-avec-le-racing-92.html
Avec plus de 500 agences partout en France, l’enjeu pour Foncia en tant qu’acteur de proximité est d’avoir un discours qui parle à tout le monde et partout sur le territoire. ”Notre volonté était de toucher les habitants et les fans de rugby sur tout le territoire. Notre objectif en tant qu’acteur de proximité, était d’avoir un discours qui parle à tout le monde et partout.” affirme Nadjet Boubekeur.
Pour répondre à ce besoin, le Groupe Emeria s’est rapproché d’All Sponsored afin d’engager sa marque auprès de 22 clubs de rugby amateur.
Sélectionnés avec les agences locales, pour que cette présence sportive soit cohérente avec leur présence commerciale; nous retrouvons des clubs à Rueil-Malmaison, Dijon, Lisieux, Vincennes, Saint-Raphaël, La Rochelle, Clermont-Ferrand, Grenoble, Pau, Versailles, Aix-en-Provence, Nantes, Perpignan, Nice, Toulouse, Metz (Thionville), Palaiseau, Anglet (Arcangues), Tours (Saint-Pierre-des-Corps), Cognac et Bordeaux.
“Cette prise de parole dans le rugby amateur assure une belle opportunité de visibilité à la marque et renforce son image d’acteur de terrain. Cela nous a également permis de coordonner et donner une ligne directrice à de nombreuses demandes d’agences Foncia qui souhaitent s’engager localement dans des partenariats sportifs.” continue Nadjet
Si les équipements sportifs ont été fournis par le siège, ce sont bien les agences qui ont organisé les remises officielles et qui vont gérer la relation avec les clubs, avec au programme des places de matchs et quelques surprises... 🎁
NB : Les équipements sont fabriqués à partir de plastique recyclé et conçus en Europe par Nolt.
