Depuis janvier 2017, Butagaz a engagé sa marque dans le handball, auprès des équipes de France et de la Ligue Féminine de Handball (LFH). Un engagement qui trouve écho auprès de 2 ambassadeurs professionnels ainsi que de 1 700 licenciés juniors.
Depuis janvier 2017, Butagaz a engagé sa marque dans le handball. D’abord auprès des équipes de France, puis auprès de la Ligue Féminine de Handball (LFH) en s’engageant dans le premier partenariat de naming (partenaire-titre) d’un championnat féminin en France : la Ligue Butagaz Energie était née.
Une prise de parole relayée par deux des étoiles les plus brillantes de ce sport : Cléopatre Darleux et Nikola Karabatic… mais également par 1700 jeunes licenciés jouant dans les clubs amateurs sponsorisés par le fournisseur multi-énergies et sa mascotte, Bob.
Revendiquant plus de 450 000 licenciés, le handball est le sport collectif le plus titré de France. Double médaillé aux Jeux de Tokyo, sa côte de popularité auprès du grand public ne faiblit pas. Et les sponsors de n’y trompent pas : associer son image à des équipes qui gagnent, ça marche !
“Grandir aux côtés de ce sport mais également lui donner l’énergie de se développer”, c’est le crédo adopté par Butagaz dans son engagement sportif. Un engagement qui s’est diversifié au fil des années :
Partenaire fédéral depuis 2017, Butagaz a ensuite accompagné la Ligue Féminine de Handball (LFH) en s’engageant dans le partenariat de naming du championnat féminin : Ligue Butagaz Energie. En parallèle, la prise de parole est soutenue par deux des étoiles les plus brillantes de ce sport : Cléopatre Darleux et Nikola Karabatic. Fort de cette relation, les deux ambassadeurs ont été intégrés au conseil d’administration de la Fondation groupe Butagaz (1) lancée en septembre 2020.
Enfin, l’engagement de la marque dans le handball a trouvé un écho local au plus près des pratiquants en septembre 2021 lors du lancement de l’opération ‘Au plus près des clubs’, visant à aider la reprise des clubs amateurs via une dotation d’équipements sportifs .
Philippe Bana : “Le renouvellement de l’opération ‘Au plus près des clubs’ confirme les forts liens que nous entretenons avec Butagaz. Cet engagement de la part de notre partenaire de longue date, pour le développement de la pratique amateur, traduit parfaitement les valeurs de proximité que nous partageons. Pour cette rentrée 2022, l’ensemble de nos structures pourront compter sur un réel soutien de la part de la FFHandball et de ses partenaires. Je suis très fier de compter Butagaz au sein de la famille handball.”
“Avant toute chose le sponsoring sportif n’est pas un investissement isolé dans le groupe Butagaz. Le handball s’intègre à l’ensemble de nos initiatives, de la visibilité médiatique à la RSE (via la Fondation, nos engagements dans le sport féminin et amateur ) en passant par l’animation commerciale et partenariale ou la communication interne” indique Anne-Stéphanie Pierry, Directrice de la communication et de la RSE du groupe Butagaz.
“L’ensemble de nos activités dans le handball se complètent tant d’un point de vue médiatique que du point de vue des messages adressés à chacun de nos différents publics. Les équipes de France nous permettent d’émerger dans les médias nationaux et de dynamiser la marque tandis que le handball amateur nous permet de toucher les lecteurs des médias locaux et de cultiver notre proximité avec les territoires où nous avons des enjeux particuliers (2).”
Sur 40 clubs amateurs sponsorisés en 2021/2022, nous avons bénéficié d’une trentaine d’articles dans la presse : Le Télégramme, La Dépêche ou encore Ouest-France.
Nous avons à cœur d’aller sur le terrain et dans les territoires à la rencontre des fans de handball. Tout au long de la saison, Bob #LePlusChaudDesSupporters rend visite aux 14 clubs de la Ligue Butagaz Energie lors de matchs évènementiels partout en France. Dans chaque club, nous invitons nos clients et partenaires, proposons au public une réelle expérience (borne photocall, jets de goodies dans les tribunes lors des temps morts et animation à la mi-temps). Par ailleurs, nous sommes toujours présents à l’occasion des matchs des équipes de France à domicile, dans les coursives avec un stand à nos couleurs et bien sûr notre ours bleu Bob, une vraie opportunité pour être au plus près des supporters !
Au-delà de la communication externe, le handball nous permet également de nourrir notre stratégie de comm. interne et de faire vivre la marque Butagaz dans les différentes filiales réparties sur tout le territoire.
Illustration avec le club de l’Hermine Kernic (Finistère) qui s’est vu remettre les équipements par des collaborateurs de Gazarmor (filiale du groupe Butagaz basée à Quimper), et Cléopatre Darleux, ambassadrice Butagaz.
Stéphanie Sulmont, secrétaire du club témoigne : "C'était déjà une fierté d'être sélectionné et une belle économie pour le club avec une dotation de près de 900€ de matériel. Quand Cléopatre est arrivée au gymnase, tout le club était aux anges : nous étions une cinquantaine de joueurs, parents et bénévoles pour l'accueillir. C'est un grand privilège d'avoir pu échanger avec elle pendant près d'une heure et demi !"
“En définitive, nous essayons de créer des passerelles entre les 2 mondes (ndlr : amateurs et professionnels) afin de créer des moments d’exception pour tous les publics : fans, pratiquants et collaborateurs Butagaz.” conclut Anne-Stéphanie Pierry
Pour en savoir plus sur la stratégie de marque du groupe Butagaz, retrouvez l’interview croisée de Natacha Cambriels (Présidente de Butagaz), Nikola Karabatic (handballeur international français) et Marie-George Buffet (ex-ministre des Sports) dans l’émission Sport & Esport Business de Forbes Brand Voice : https://www.forbes.fr/sport-et-esport-business/butagaz-engage-dans-le-handball-francais-vecteur-de-solidarite-et-de-reussite/
(1) La Fondation groupe Butagaz a pour Raison d’Être la mise en pratique de la transition énergétique dans les territoires. Les deux ambassadeurs prennent part aux décisions de la Fondation et portent le message auprès du grand public.
(2) Butagaz compte 5 millions de client particuliers et professionnels en France, dont une majorité dans les territoires ruraux.
Depuis janvier 2017, Butagaz a engagé sa marque dans le handball. D’abord auprès des équipes de France, puis auprès de la Ligue Féminine de Handball (LFH) en s’engageant dans le premier partenariat de naming (partenaire-titre) d’un championnat féminin en France : la Ligue Butagaz Energie était née.
Une prise de parole relayée par deux des étoiles les plus brillantes de ce sport : Cléopatre Darleux et Nikola Karabatic… mais également par 1700 jeunes licenciés jouant dans les clubs amateurs sponsorisés par le fournisseur multi-énergies et sa mascotte, Bob.
Revendiquant plus de 450 000 licenciés, le handball est le sport collectif le plus titré de France. Double médaillé aux Jeux de Tokyo, sa côte de popularité auprès du grand public ne faiblit pas. Et les sponsors de n’y trompent pas : associer son image à des équipes qui gagnent, ça marche !
“Grandir aux côtés de ce sport mais également lui donner l’énergie de se développer”, c’est le crédo adopté par Butagaz dans son engagement sportif. Un engagement qui s’est diversifié au fil des années :
Partenaire fédéral depuis 2017, Butagaz a ensuite accompagné la Ligue Féminine de Handball (LFH) en s’engageant dans le partenariat de naming du championnat féminin : Ligue Butagaz Energie. En parallèle, la prise de parole est soutenue par deux des étoiles les plus brillantes de ce sport : Cléopatre Darleux et Nikola Karabatic. Fort de cette relation, les deux ambassadeurs ont été intégrés au conseil d’administration de la Fondation groupe Butagaz (1) lancée en septembre 2020.
Enfin, l’engagement de la marque dans le handball a trouvé un écho local au plus près des pratiquants en septembre 2021 lors du lancement de l’opération ‘Au plus près des clubs’, visant à aider la reprise des clubs amateurs via une dotation d’équipements sportifs .
Philippe Bana : “Le renouvellement de l’opération ‘Au plus près des clubs’ confirme les forts liens que nous entretenons avec Butagaz. Cet engagement de la part de notre partenaire de longue date, pour le développement de la pratique amateur, traduit parfaitement les valeurs de proximité que nous partageons. Pour cette rentrée 2022, l’ensemble de nos structures pourront compter sur un réel soutien de la part de la FFHandball et de ses partenaires. Je suis très fier de compter Butagaz au sein de la famille handball.”
“Avant toute chose le sponsoring sportif n’est pas un investissement isolé dans le groupe Butagaz. Le handball s’intègre à l’ensemble de nos initiatives, de la visibilité médiatique à la RSE (via la Fondation, nos engagements dans le sport féminin et amateur ) en passant par l’animation commerciale et partenariale ou la communication interne” indique Anne-Stéphanie Pierry, Directrice de la communication et de la RSE du groupe Butagaz.
“L’ensemble de nos activités dans le handball se complètent tant d’un point de vue médiatique que du point de vue des messages adressés à chacun de nos différents publics. Les équipes de France nous permettent d’émerger dans les médias nationaux et de dynamiser la marque tandis que le handball amateur nous permet de toucher les lecteurs des médias locaux et de cultiver notre proximité avec les territoires où nous avons des enjeux particuliers (2).”
Sur 40 clubs amateurs sponsorisés en 2021/2022, nous avons bénéficié d’une trentaine d’articles dans la presse : Le Télégramme, La Dépêche ou encore Ouest-France.
Nous avons à cœur d’aller sur le terrain et dans les territoires à la rencontre des fans de handball. Tout au long de la saison, Bob #LePlusChaudDesSupporters rend visite aux 14 clubs de la Ligue Butagaz Energie lors de matchs évènementiels partout en France. Dans chaque club, nous invitons nos clients et partenaires, proposons au public une réelle expérience (borne photocall, jets de goodies dans les tribunes lors des temps morts et animation à la mi-temps). Par ailleurs, nous sommes toujours présents à l’occasion des matchs des équipes de France à domicile, dans les coursives avec un stand à nos couleurs et bien sûr notre ours bleu Bob, une vraie opportunité pour être au plus près des supporters !
Au-delà de la communication externe, le handball nous permet également de nourrir notre stratégie de comm. interne et de faire vivre la marque Butagaz dans les différentes filiales réparties sur tout le territoire.
Illustration avec le club de l’Hermine Kernic (Finistère) qui s’est vu remettre les équipements par des collaborateurs de Gazarmor (filiale du groupe Butagaz basée à Quimper), et Cléopatre Darleux, ambassadrice Butagaz.
Stéphanie Sulmont, secrétaire du club témoigne : "C'était déjà une fierté d'être sélectionné et une belle économie pour le club avec une dotation de près de 900€ de matériel. Quand Cléopatre est arrivée au gymnase, tout le club était aux anges : nous étions une cinquantaine de joueurs, parents et bénévoles pour l'accueillir. C'est un grand privilège d'avoir pu échanger avec elle pendant près d'une heure et demi !"
“En définitive, nous essayons de créer des passerelles entre les 2 mondes (ndlr : amateurs et professionnels) afin de créer des moments d’exception pour tous les publics : fans, pratiquants et collaborateurs Butagaz.” conclut Anne-Stéphanie Pierry
Pour en savoir plus sur la stratégie de marque du groupe Butagaz, retrouvez l’interview croisée de Natacha Cambriels (Présidente de Butagaz), Nikola Karabatic (handballeur international français) et Marie-George Buffet (ex-ministre des Sports) dans l’émission Sport & Esport Business de Forbes Brand Voice : https://www.forbes.fr/sport-et-esport-business/butagaz-engage-dans-le-handball-francais-vecteur-de-solidarite-et-de-reussite/
(1) La Fondation groupe Butagaz a pour Raison d’Être la mise en pratique de la transition énergétique dans les territoires. Les deux ambassadeurs prennent part aux décisions de la Fondation et portent le message auprès du grand public.
(2) Butagaz compte 5 millions de client particuliers et professionnels en France, dont une majorité dans les territoires ruraux.
